Для чого потрібні жіночі глянцеві журнали: чоловічий погляд

Яке чтиво сьогодні можна найчастіше помітити в жіночих руках? Ні, звичайно, трапляється побачити що-небудь з модних нині книг «кишенькового формату» (на кшталт творів Акуніна або Коельо), а іноді й спеціалізовану літературу, знадобиться роботі чи навчанні. Однак у більшості випадків, помітивши читає представницю прекрасної половини людства, можна з високою часткою впевненості стверджувати, що її уваги удостоївся один із численних жіночих глянцевих журналів.

Що ж такого привабливого в цих журналах, чому вони користуються у жінок такою популярністю - задаються питанням чоловіки і з цікавістю гортають барвисті рябіють яскравими фотографіями видання.

Перш за все, впадає в очі велика кількість реклами всього, що може і не може, але по ідеї редакторів, має, знадобитися їх читачкам. Тут косметика, парфумерія, одяг, нижню білизну, біжутерія і навіть вельми недешеві ювелірні прикраси. Реклами настільки багато, що вона займає чи не третину загального обсягу журналу. І це одна з головних відмінних рис саме жіночих глянцевих видань.

Безумовно, реклами вистачає і в найбільш популярних серед чоловічої частини населення друкованої медіа-продукції - всіляких спортивних ЗМІ і «суто чоловічих» журналів, проте кількість комерційних оголошень у них не йде ні в яке порівняння з жіночим « ; глянцем ». І пояснення цьому слід шукати не тільки в тому, що у жінок більше потреб і ці потреби більш дорогі (хоча і в цьому зауваженні є своя правда). Головний психологічний мотив популярності жіночих журналів полягає саме в достатку барвистих рекламних листів. І ларчик тут відкривається досить просто.

Всі товари, що з'являються на сторінках різних «Гламур» і «Космо», рекламуються молодими привабливими жінками, знаменитостями або просто дівчатами з модельною зовнішністю. Саме їх красиві обличчя і тіла, до того ж доведені до досконалості професійним мейк-апом і не менш професійним фотошопом, і займають значну частину глянцевих журналів. Згідно чоловічому думку, популярність такого роду видань з візуальної точки зору полягає саме в тому, що жінки, усвідомлено чи підсвідомо, розглядають саме цих рекламних панночок. І роблять вони це по наступним, чисто жіночим, причин:

1) читачки дивляться на моделей і згадують (або хочуть думати), що й вони були такими в недалекій (поняття «недалека» в даному випадку може коливатися від декількох років до декількох десятків років) юності і молодості;

2) читачки дивляться на втілення свого власного ідеалу - «як я хочу виглядати і якими мене мають бачити навколишні»;

3) читачки дивляться і втішаються тим, що саме такими, як ці нереально красиві німфи та інші феї, вони, на їхню думку, могли б бути, але не стали тому, що а) не хочуть, б) немає часу цим серйозно займатися , в) чоловік (коханець) не заробляє достатньо для того, щоб вони могли собі дозволити всі ці підтяжки, ліпосакції та інші процедури пластичної хірургії, результатом яких неодмінно повинна була б стати вічна молодість і привабливість.

Як це не дивно, але жіночі глянцеві журнали купуються не тільки для того, щоб їх подивитися, але і з мотивом їх почитати. Відкинувши всяку літературно-журналістську лушпиння начебто пліток про життя зірок кіно, телебачення, спорту, шоу-бізнесу та інших «багатих і знаменитих», а також інтерв'ю з цими самими улюбленцями фортуни, гороскопи, дивовижні поради психологів, дизайнерів, сексопатологів та інших сумнівних особистостей, ми залишаємося з тим, що складає серце і душу будь-якого жіночого «глянцю». Словесно-буквене зміст такого роду журналів зводиться до кількох принципам, які дотримуються в матеріалах будь-якого напрямку, від «нотаток мандрівниці» до різних літературних опусів про кохання (обов'язково щасливою). Отже, ось вони, ці нехитрі принципи:

1) жінки люблять читати про те, які вони красиві, розумні, гарні (список можна продовжувати приблизно до пари сотень захоплених епітетів, увінчавши його словом «скромні»)

2) жінки люблять читати про те, що якщо вони навіть іноді і надходять нерозумно, негарно, недобре, то вони при цьому все одно розумні, красиві і хороші;

3) жінки люблять читати про те, що практично всі чоловіки, за винятком тих, в яких жінки закохуються (а таких дуже-дуже-дуже мало, вони буквально всі до єдиного і всім жінкам доводиться закохуватися в одних і тих же), нерозумні, некрасиві, нехороші і в своїх вчинках керуються лише одним інстинктом - зрозуміло, яким ...;

4) жінки люблять читати про те, що, навіть якщо чоловіки і хороші, і красиві, і розумні (тобто мається на увазі той самий рідкісний вид, в яких і трапляється закохуватися), насправді і ці сини Адама не настільки гарні, красиві і розумні, тому як головним мотивом своїх вчинків мають все той же горезвісний інстинкт розмноження.

В силу двох цих спонукань (візуального і інтелектуального) купувати жіночі журнали ці видання по суті не несуть в собі якогось пізнавального змісту, їх головне завдання полягає в тому, щоб на різних рівнях, психологічному та раціональне, переконати жінок у тому, що вони найкращі. Ну, і попутно підштовхнути їх до купівлі того, що рекламують симпатичні дівчата, комп'ютером перетворені на справжніх богинь.

При цьому автор обмовляється, що він не виношував підступного задуму очорнити жіночий «глянець» і кинути тінь осуду і глузування на читачок популярних журналів. Упевнений, що у жінок є багато чого сказати в подібному ключі про мотиви чоловіків вивчати «спеціалізовані» і спортивні видання.

Олександр Бабицький

Останні записи