Косметика Lancome: світ краси та розкоші

У 2010 році торгова марка Lancome відсвяткувала своє сімдесятип'ятирічний. Три символи прикрашали витончені і завжди унікальні ковпачки парфумерії та коробки з першими тінями і пудрою модного Будинку Lancome: східний лотос, пухлощекіе ангели і відома і до цього дня прекрасна троянда на тонкому стеблинці.

Сама швидко розвивається марка, яка тільки за один місяць з лютого по березень 1935 випустила більше п'яти парфумерних композицій і більше десяти косметичних продуктів, а за півроку відкрила магазини більш ніж у тридцяти країнах світу. Що призвело до такого успіху косметично-парфумерний Будинок Lancome?

Історія бренду

Арман Птіжан був великою людиною, який не просто володів унікальним природним чуттям, але і чудово розбирався в бізнесі. Заради своєї улюбленої справи, йому довелося ризикнути найдорожчим у повоєнному світі: вдалою кар'єрою політика. Він ризикнув, і переміг. Його шлях до успіху був вивірений і прямої: відмовившись від політичної кар'єри, він вступив на службу до одного з найвідоміших парфумерів в світі - Coty. Компанія, яка, за словами самого Птіжана, зробила з нього справжнього служителя краси. Кар'єра стрімко йшла вгору: через нетривалий час розумного і допитливого Армана Птіжана призначають директором Мекки парфумерії Франції - парфумерного Будинки Coty. Але, лаври переможця не дають спати спокійно і він іде з компанії, щоб заснувати свою.

Так, 21 лютого 1935 відкривається Дім Lancome. Назва марки походить від старовинного французького замку - резиденції Птіжана Lancosme. Замінивши літеру «s» на значок «^» над літерою «o» він придумує легко читається і говорилось на всіх мовах назва.

Успішно почавши кар'єру з п'яти нових ароматів, які отримали загальне визнання, Арман наступає на косметичний ринок спочатку у Франції, а після і по всьому світу. Пам'ятаючи поради Coty, він занурюється у вивчення наукових розробок, які через рік (у 1936 році), завдяки зусиллям професора Мединський і хіміка П'єра Велона завершуються випуском інноваційного продукту, заснованого на останніх досягненнях в області біохімії - революційний крем «Nutrix», в складу якого входять активні речовини і натуральна сироватка. Крім стійкого ефекту він також допомагає від опіків і укусів комах.

У 1952 році на світ з'являється східний, пудровий аромат, покарав мільйони - «Tresor». Одночасно починається випуск унікальної губної помади. Її винятковість полягає в тому, що це була перша стійка помада, яка не сушила губи, зволожують їх і володіла тонким ароматом троянди.

Арман Птіжан не бажає зупинятися на досягнутому, і в 1955 році виходить перша в світі лінія засобів для догляду за шкірою, заснована на морській солі і водоростях. У 1964 році компанія з логотипом у вигляді золотої троянди на довгому черешку переходить у власність концерну L "Oreal.

Косметика Lancome в XXI столітті

Творець косметичних продуктів придумав логотип, який, за його задумом, повинен ототожнювати природну красу, ніжність і пристрасть троянди з образом Жінки Lancome. Продукцію компанії рекламували одні з найкрасивіших жінок планети: Ізабелла Росселліні, і Ума Турман, Інесс Састре і Жюльєт Бінош. Лінійку косметичних засобів для чоловіків - відомий актор Клайв Оуен.

Девіз компанії, як і вісімдесят років тому, укладений у трьох принципах: бездоганна якість, елегантна упаковка і розумна ціна.

У XXI столітті торгова марка Lancome спеціалізується на виробництві декоративної косметики і тональних засобів, продукції по догляду за шкірою обличчя, а також ексклюзивних ароматів. Серед клієнтів компанії багато голлівудські актори і відомі особистості. Візажист Кейт Уінслет використовує тональну основу під макіяж Teint Idole Ultra 1 SPF 10 від Lancome (30 мл від 1300 рублів), цією ж основою користується і стала модною письменниця Єва Ланська. В одному з інтерв'ю вона зізналася, що завдяки косметиці Lancome, її шкіра завжди виглядає здоровою і природною. Цей засіб і серед російських покупців викликало лише позитивні емоції.

Популярна туш для вій Oscillation Mascara від Lancome (8 мл від 1050 рублів), яка чудово подовжує вії, припала до душі модною співачці Електрі, але деякі говорять про те, що вона дещо суха, через що іноді обсипається . Її продовження - туш Hypnose Drama, викликала багато нарікань з боку покупців. На думку російських споживачів, вона обсипається, скочується в грудки і погано лягає, при цьому немає обіцяного в рекламі ефекту.

У Росії, як і в усьому світі, величезною популярністю користується новий аромат компанії - Lancome Hypnose (від 1450 рублів за 30 мл), який втілив у собі чотири речі надихнули засновника торгової марки: Франція, жінки, розкіш і троянди.

Галина Ямпільська

Останні записи