Мода на чоловічу косметику - данина часу чи закономірність?

Звертаємося до чоловіків: не дивуйтеся, якщо найближчим часом до класичного набору туалетного приладдя (крем для гоління, дезодорант і зубна паста) додасться маскуючий засіб (консилер), пудра з ефектом довготривалого видалення жирного блиску і гелю для укладки .. . брів. Справа в тому, що все більше чоловіків зазіхає на істинно жіночу територію і користується чоловічий косметикою, щоб привернути увагу до обличчя.

"Думаю, чоловіки набагато більш сприйнятливі до самої ідеї догляду за зовнішністю. І косметика для них - це щось на кшталт останньої межі, - вважає Wendy Lewis, косметолог і автор книги" Битва за красу: професійне керівництво з порятунку від зморшок і досягненню косметичного досконалості з ніг до голови "(The Beauty Battle: An Insider's Guide to Wrinkle Rescue and Cosmetic Perfection from Head to Toe). - Не сумнівайтеся, чоловіки знають недоліки своєї зовнішності і прагнуть їх приховати. Використання пудри більше не здається їм крайнім заходом ".

На думку експертів, для чоловіків цілком природно користуватися косметикою. Зрештою, сьогодні не тільки модно, але й необхідно доглядати за своєю зовнішністю. За даними Euromonitor (фірми, що займається дослідженням і аналізом ринку), в минулому році тільки в США дохід від продажу косметики для чоловіків склав 4,8 мільйона доларів, що на 7% перевищує дохід 2005 року і на цілих 42% перевищує дохід 2001 2001 .

Хоча використання чоловічої косметики - в тому числі коштів таких косметичних гігантів як Clinique, Clarins і Jean Paul Gaultier - ще не стало нормою, воно більше не викликає особливого здивування і засудження, як це бувало раніше. Сьогодні нанесення макіяжу - мало не стандартна процедура для багатьох чоловіків. Загляньте в косметичні магазини, наприклад, Sephora або Macy's, - і побачите на прилавках чимало чоловічих косметичних засобів, від бронзірующей пудри до маски для обличчя. Так, гель-автозагар для чоловіків від Clarin's покращує колір обличчя і вирівнює тон шкіри.

Брутальний і засмаглий

KenMen, косметична компанія з Монреаля, заснована в 2004 Lee Gilbert, випускає тональні та маскуючі засоби, а також коригувальні олівці.

"Мої друзі-візажисти шукали косметичні засоби для чоловіків, які виглядали б на шкірі природно і непомітно", - говорить Lee Gilbert. За останній рік вона спостерігала майже 30% збільшення продажів чоловічої косметики на своєму сайті, який також служив анонімним форумом, на якому чоловіки могли задати свої питання про косметику. Це дуже зручно, адже чоловіки були врятовані від болісної необхідності спілкуватися з консультантом. За словами Gilbert, більша частина доходу надійшла саме від продажу косметики, а не коштів для догляду за шкірою.

"Чоловікам не потрібні сотні варіантів, - впевнена вона. - Вони дуже, дуже потребують інформації та керівництві".

Сюди можна віднести і інформацію про коректорі брів і бороди - маскуючий засіб, яке зафарбовує залисини - інструкції з використання лідера продажів - бронзірующей крему від KenMen.

Зберегти секрет

Holly Doss, візажист з Лос-Анджелеса і глава однойменного косметичного бренду, також вважає, що конфіденційність - головний фактор розповсюдження чоловічої косметики.

"Головне, що цікавить чоловіків - чи можуть зберегти секрет, вибирати і купувати косметику, не виходячи з дому. Чоловіки не хочуть йти в косметичний магазин і вибирати косметику на очах оточуючих".

Doss, раніше працювала в шоу-бізнесі під чуйним керівництвом відомого візажиста Trish McEvoy, продає тональну основу і маскуючий засіб чоловікам, які хочуть виглядати доглянутими, але не красивими.

Доглянутий і елегантний

Отже, чоловіча косметика має право на існування. Але наскільки довгим воно буде? Gilbert впевнена, що це не швидкоплинна мода, а довгострокова тенденція.

"Щоб витримати сильну конкуренцію, чоловіки повинні добре виглядати, - каже вона. - Для цього вони підуть на будь-які жертви - тим більше, що на ринку безліч засобів, які можуть їм у цьому допомогти".

Останні записи